文化对市场营销的影响案例(文化对市场营销的意义)

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“哀文化”营销你穷谁都不会原谅——2018年国家公务员考试面试热点话题解析

【热点链接】

近日，一组名为“《年纪越大，越没有人会原谅你的穷》”的宣传海报在微信朋友圈疯传，引发网友“心碎”，纷纷批评。很快，一些自媒体上线了《支付宝新文案，太狠了》，舆论的愤怒愈演愈烈。随后，支付宝官方表示否认参与文案制作，属于“蚂蚁财富”未经授权的营销。蚂蚁财富随后发表声明道歉。

【话题预测】

近日，蚂蚁财富推出了一套《年纪越大，越没有人会原谅你的穷》的宣传文案，用毒鸡汤的风格来消费“穷人”，极具讽刺意味。请分享您对这种“哀悼文化”营销模式的看法。

【参考分析】

“年纪越大，越没人会原谅你穷”——这样有毒又撕心裂肺的海报来自国内互联网巨头阿里巴巴旗下的蚂蚁财富，因为其巨大的企业影响力和令人心碎的营销计划。成绩满分，很快引起了网友的关注和批评。至于这种“心碎海报”的出现，我认为并不是孤例，而是近年来各种网络和现实中“哀悼文化”流行的缩影。这是企业对“哀文化”的追随和消费的体现。必然的结果。

近年来，“我都快废了”、“感觉身体被掏空了”、“其实我不想活了”、“颓废到悲伤”等语气.再加上“葛优瘫痪”等表情包，引起了众多网友的共鸣和模仿，而品牌方也趁着这个机会，通过自嘲毒鸡汤来引发读者的共鸣风格的文案写作。

与灌输“大道理”的鸡汤文相比，毒鸡汤式的“哀悼文化”更容易引起年轻人的广泛共鸣，因为它是一种通过适度抱怨、自嘲来缓解压力的方式。如果你偶然读到，你会微笑一下还好，但用这种挑战社会价值观底线的“丧文化”传播模式来博取社会关注，就完全不合适了。一方面，在多媒体时代，无论是企业还是个人都有多种方式传播信息，但传播内容的文化底线应符合社会主义核心价值观。文案中，“年纪越大，越少人会原谅你穷”、“你每天用六位密码保护你的两位数积蓄”、“你每天都在犯困，只因为你被生活困住了”，“小时候总是骗父母说我没钱，现在却总是骗父母：没关系~我还有钱。”乍一看似乎很有道理，但仔细想一想，你就会感到深深的失落。我们每天如此努力工作，努力改善自己的生活，但我们似乎还是被现实压垮了。那么我们的努力还有什么意义呢？这种看似合理的负能量，更多的是迷惑性和煽动性，而五霸企业由于其巨大的社会影响力，进一步放大了整个社会的负面情绪，无异于给社会喝了一碗毒汤；另一方面，文案中的内容暗示着它是用金钱来衡量的。所有的价值取向，你活该穷，你没有理由穷，你穷了就有罪。这种价值观深深伤害了大众对生活的热爱，这也是广大网友最反感的。

因此，对于企业来说，他们有通过营销获得关注的现实需求，但真正高质量、高水平的文案必须符合主流价值观，并具有沉重的社会责任。生活不是一段文案，每一个认真的人都必须认真对待每一个活着的人。正如罗曼·罗兰曾经说过的：“世界上只有一种英雄主义，那就是当你认识到生活的真相时，你仍然热爱生活。”对于整个社会来说，在“哀悼文化”像病毒一样蔓延、社会价值取向逐渐扭曲的今天，我们需要社会的主流核心价值观来抵制这种不良文化。只有精神上的贫穷才是真正的贫穷。一个开放、包容、成熟、文明的社会，不应以“贫富”、“强弱”来划分群体，而应以“善与恶”、“守法与违法”、“正义与非正义”等来划分群体。观察和思考的维度和角度。

公务员面试是成为“公务员”的必要步骤之一。如何在公务员面试中取得优异的成绩也非常重要。海峡考试网。

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