粉丝经济的即兴评述(浅谈粉丝经济)

【导读】

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申论是事业单位考试当中常考的科目。想要写出一篇好的文章，既需要考生积累足够的素材，又需要考生有较好的文笔。这当中，素材的积累更重要一些，所谓“巧妇难为无米之炊”，若把文章比做一顿饭，素材便是其中的“米”。本文就对“粉丝经济”这个热点进行分析，供考生参考。

【背景现状】

近期，颜值崇拜、拜金、攀比、暴力等粉丝追星过程中存在的诸多与价值观相关的乱象不断浮出水面，引发社会舆论争议——粉丝们创造出了成百上千个专用术语，形成了一套独有的语言体系，其中不乏“坐地排卵”“白嫖”之类的低俗词语;这个群体戾气丛生，掐架不断，一旦有人与自己意见相左，他们就会诉诸人肉搜索、人身攻击、诋毁造谣，甚至打架斗殴等暴力行为;粉丝的消费行为越发狂热，他们喊着“爱他就为他花钱、不花钱不是真粉丝”的口号，心甘情愿地奉献自己的生活费，理直气壮地掏空父母家人的钱包;大行其道的粉丝集资应援也成为问题频发的灰色地带，由于集资行为不规范，往往给诈骗等不法行为可乘之机。

【内涵与表现】

粉丝经济总是与应援文化如影随形。这个源于日本体育界的名词，最初指粉丝支持偶像的行为，比如在看台上组成啦啦队，唱歌跳舞喊口号，以示加油。流传到娱乐圈后，其含义得到进一步延伸，变成了一切支持、声援偶像行为的总称。

作为舶来品，应援文化在中国伴随着养成型偶像的本土化实践过程，深刻地改变了粉丝追星的传统方式。在应援文化的指导之下，很多粉丝开始把偶像当家人、恋人般看待，豪掷千金，呵护备至，从日常吃穿住行到参演作品挑选，从影视剧拍摄宣发到个人舆论风评。为了让偶像获得更好的资源，一些粉丝深度参与规划艺人事业发展，甚至不惜与经纪人或媒体进行对抗。

粉丝群体不只包括明星的粉丝，还包括网络文学、影视剧、综艺节目等IP的拥趸者。他们对影视创作环节产生的影响同样不可忽视。片方出于商业价值考量，在选取题材或演员时往往青睐吸引流量能力或粉丝购买力较强的“那一个”。于是，各类以吸引粉丝群体为主要诉求的影视作品应运而生，主打吸引电视真人秀粉丝群体的综艺电影和跨屏霸幕再掀粉丝狂潮的热门IP改编作品就是其中的典型代表。

【影响与原因】

某种程度上说，粉丝群体已成为左右偶像前途命运的重要力量。从单纯的仰慕者、追随者，到明星的制造者与推动者，青少年粉丝在追星过程中获得了极大的成就感和认同感，参与到明星工作生活中的欲望进一步膨胀。他们的狂热极易被资本利用，其中一部分盲目而缺乏理性的人就这样在市场的纵容怂恿之下走向疯狂，使应援行为僭越了道德底线，变成扰乱影视行业秩序、干预社会健康发展的“暴行”。

如若往更深层次思考，当前粉丝文化的形成与我国社会结构的内在变化不无关联。改革开放以来，城市化的脚步加快，以血缘关系为基础的传统家庭结构逐步瓦解，人际关系疏离，青少年的社会化、个体化趋势越发明显。再加上新媒体时代数字化生存所造就的“群体性孤独”，使这一代人渴望获得参与感、伴生感、认同感和归属感。而这些诉求正好可以在与明星的高频互动、参与粉丝组织的活动中得以实现。只有充分理解这种深层社会结构性变化，才能更深刻地认识到当前青少年粉丝群体价值取向得以塑形的根源所在。

【对策措施】

一方面，引导偶像崇拜行为，帮助青少年树立正确价值观。社会进步，观念更新，“偶像”概念的变迁是一种必然，但英雄人物、道德模范等传统榜样被娱乐明星所掩盖，却不是必然。我们要引导广大青少年将选择偶像的视野从娱乐明星的狭小范围之中转移出来，就必须塑造弘扬更多具有人格魅力，以弘扬民族精神和时代精神为核心的精神楷模。而家庭、学校乃至社会应努力为青少年营造充满包容、尊重、温情的成长环境，搭建主流文化与粉丝文化之间沟通的有效渠道，引导粉丝以更加理性积极的心态认识，以精神的成长和个体的完善为目的，从表层感性地崇拜向深层理性地敬仰转变。相关部门要采取切实有效的措施和方法，抵制资本对粉丝文化的投机、利用、操纵。科学认识网络传播规律，规范网络文化秩序，提高用网治网水平，进而系统性地实现我国文化治理能力的现代化。

另一方面，文化市场应回归文化本位。引导粉丝经济，规范文艺创作，必须在淡化其经济属性的前提下，力促文化本位的回归。我们应该通过生产更多口碑与票房齐飞、质量与收视率并举的优秀影视作品，去建构主流社会倾听粉丝群体情感诉求的有效渠道，搭建主流文化与粉丝文化之间互动、影响、沟通的桥梁。

引导粉丝经济，助力文艺创作，必须以约束引导情感参与的尺度和方式为准则，真正实现应援文化的健康发展和粉丝消费的转型升级。在对接全球化明星生产机制有益经验的基础上，中国式粉丝的追星方式应当被加以规训引领，使他们以更为理性的方式参与到偶像形象的塑造与建构中。而优质偶像也应以更为自律、更有担当、更具表率的“象征型资本”，以潜心的艺术修为、专业的职业素养、高尚的人格魅力，凭借“拿得出、叫得响”的优秀文艺作品去影响进而指导粉丝社群，实现粉丝的理性消费与粉丝经济的良性增值。

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