文旅融合视域下红色文化(文旅融合视角下的红色文化保护与开发问题研究)

【背景链接】

在文化与旅游深度融合、文旅热潮渐起难消的当下，陕旅集团全情投入、潜心付出的实景影画《红色娘子军》近期在海南三亚成功登陆首演，影响数代人的《红色娘子军》以实景影画这一精彩创新的艺术表现形式再一次俘获了观众的心。在全新的红色文化视觉盛宴中梦回峥嵘岁月，在雨林意象、万泉清波中激荡革命情怀，为全国红色文化基因传承注入了新的生机，为缤纷多样的实景演出再添光影传奇。

【综合分析】

文化是旅游之“魂”，旅游是文化之“体”。文化为旅游提供丰富的内容产品，旅游则为文化创造巨大的市场空间。把文化和旅游巧妙结合起来，才能推动文化旅游业发展迈上新的台阶，也才能把文化旅游资源优势转化为经济优势、发展优势。

文化和旅游的融合，绝非简单的“换个招牌”。如果“文化+旅游”只是简单相加，就会造成文化内容冰冷空洞、旅游体验千篇一律;如果“文化+旅游”只是概念炒作，就会在热闹一时后，留下烂尾的文旅小镇和门庭冷落的人造景区。所以，只有真正从系统思维上、内容挖掘上、项目运营上，将各个环节有机结合、深度融合，通过对文化内容和精神情感的深度挖掘，讲好故事、谋好项目、做好产品，方能行之久远。

红色基因是精神内核，血脉相随、承继担当。近年来，在推动社会主义文化大发展大繁荣过程中，传承红色基因、发扬红色传统、利用红色资源构筑起我国红色文化的新高地，掀起红色旅游的新热潮。《2017年红色旅游影响力报告》指出，近三年全国红色旅游接待游客累计达34.78亿人次，综合收入达9295亿元。对红色旅游的热情追随以及舆情关注的持续走高恰是红色基因的勃发使然，更体现出红色文化高举者与力行者的不二担当。

【参考对策】

推动红色文化基因扎根民众心中，就是要旗帜鲜明地高举红色文化的大旗，遵循红色文化传承发展的特殊规律，营造正确的舆论氛围和导向，在挖掘利用红色文化资源，创新红色文化艺术表现形式，培育红色文化精品项目，打造红色文化亮丽名片上下真功夫，增强红色文化的感染力、号召力，深化其审美、教化的重要功能和作用。以《红色娘子军》为代表的红色文化之所以代代相传，恰是因为人们对红色文化所传递的真善美以及社会正能量的需要，是红色基因全方位融于家庭、融于教育以及社会生活方方面面的长期积淀内化的结果。

推动红色文化的传承与弘扬，就是要放宽视野，广辟路径，让红色文化有更多强有力的依托，或渗透，或结合，或提升，以大融合、大发展的气魄使红色文化彰显其独特的魅力与活力。文旅大融合无疑是红色文化在当下的有效传承与弘扬途径。文化的基因优势在资源，而旅游的基因优势在流量。红色文化旅游结合了文化与旅游各自的基因优势，以更强的文化自信开辟了红色文化传承与弘扬的时代新境界。

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