电视购物现象的看法申论(电视购物问题)

【预测题目】

近年来电视购物成为人们购物的新选择，你有什么看法？

【试题分析】

此题属于综合分析类试题，考查考生对电视购物现象的看法。所谓看法，其实是测查考生对社会热点现象的认识和理解，看其能否透过现象看到本质，深入分析其利弊而后提出相应的建议。

【解题思路】

电视购物作为一个新生事物，我们需要辩证地看待，既要看到电视购物给人们生活带来的便利，也要看到其存在的问题，同时要针对问题给出解决措施，即明确电视购物的行业准则，加强对其监督和管理等，来促进电视购物的健康发展。首先，简单描述电视购物日渐普及这一现象；其次，分析这一购物方式快速发展的原因及其优势；再次，分析其存在的问题；最后，对上述问题提出合理化的建议。

【参考答案】

电视购物是近几年日渐流行的一种新的营销模式，主要是以电视为媒介进行商品直销。在美国、日本、韩国等国家，电视购物是消费者购物的重要渠道，商家通过这种方式，向电视机前的消费者提供产品以及配送服务。对于电视购物这样一种新事物，我们要持一种积极的态度辩证地看待。

电视购物之所以可以快速成长，得益于其自身得天独厚的优势：第一，电视购物迎合了现代消费者的消费习惯。消费者坐在家里打个电话，就能买到想要的商品，相对于传统的购物方式更加便利。第二，电视购物广告表现更加直观，对消费者的说服力更大，效果更明显。第三，电视购物广告时间长，能完全、准确、清晰地表达产品的特点和卖点，营造了更加浓厚的宣传氛围，有利于品牌的塑造。

但是这种新兴便捷的购物方式在我国却不是太受青睐。一提起电视购物，很多消费者就会有一些负面联想，如夸大的宣传、高价低质的商品等。究其原因在于电视直销缺乏行业标准、行业门槛低，使得该行业鱼龙混杂、信任感缺失。因此，电视购物在国内不是没有市场，而是缺乏规范的操作。

针对这一现状，我认为应从以下几方面着手：首先，提高行业准入门槛，进行严格的资格审查，加强监管力度，通过设立专门立法、电视直销行业协会和具有权威性的专业购物频道等方式维持行业秩序；其次，对现有的电视购物进行大力整顿，加大惩戒力度，对不合规定的广告要即令禁播，切实维护广大消费者的合法权益；再次，加大诚信理念在业内的教育宣传，重塑诚信，提高公信力；最后，要加强对消费者消费观念的引导。

电视购物作为新生事物，其发展壮大必然要经历一个过程，我们要用一颗宽容和理性的心来支持它。电视购物在我国有广阔的市场前景，相信拥有诚信和美誉之后，其前进的步伐会更加从容稳健。

【深度分析】

全面、深刻、独到的认识必须建立在细致观察和深入思考的基础上，考生若想答得出彩，必须在平时注意这方面知识的积累和能力的培养。在此类试题中，大家可以举一反三，凡是对于新生事物，不要盲目肯定或否定，而是要全面辩证看待，“时间是检验真理的唯一标准”，要使其在实践过程中得到检验而不断完善。

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