亲子游产品的营销策略(亲子游产品有什么突出特点)

【相关背景】

亲子游指包含大人和小孩的旅游。其中有好几种形式，一种是一大一小，两大一小，或是以家庭为单位定制的旅游线路。随着暑期临近，又到了每年亲子游市场最为火爆的时间段。记者从各大旅行社了解到，今年家长们在亲子游支出方面比往年出手更加阔绰，同时二孩同游比例有所增加，个性化亲子游产品明显受到青睐。此外，随着孩子出游比例呈现低龄化趋势，业内人士提醒父母，由于机票、酒店等方面成人与儿童均在成本上有所差别，因此在报价上需要认真核对，不要被一些随意涨价的旅游机构钻了空子。

【题目预测】

面对即将来到的暑期，各旅游企业亲子游品牌战略也迎来了集中爆发。那么如何让自身的旅游产品脱颖而出呢，在各种各样的亲自旅游产品当中，我们又该如何进行选择不被坑呢?

【各方言论】

新京报

数据显示，2016年亲子游市场规模达到556亿，整个亲子游及其周边产业的市场规模将有望达到万亿。旅游企业如何快速抢占市场成为当务之急。

因为亲子游同质化，在打上“教育”标签后，亲子游产品的传播方式更显重要。刘思敏表示：“渠道必须得找准，对于家长，特别是妈妈，首先要找到能够送达妈妈的渠道。第二是要有创意，让家长觉得产品优质。第三要让家长认为产品确实能够促进家长和孩子的感情。价格反而不是最重要的，在家长看来，只要产品好，价格其实没有太大关系。”突破这一瓶颈的方法仍在于内容。“有好的内容和好的活动，寓教于乐的产品才更容易受到欢迎。”杨彦锋表示，“否则亲子游和一般的旅游活动差不多，比较容易复制。因此好的内容、有竞争力的活动设计和逐步专业化的产品，会逐渐变成竞争力和门槛的一部分。”而亲子游自带的教育属性，正成为各企业突围的抓手。

广州日报

大人自己出门旅游选择能省则省的“穷游”，但带着孩子出行则非五星级酒店不住。这一现象的背后，本质上是精细化养育的社会观念占据主流。可以想见，在未来相当长的一段时间里，亲子游还会越来越火爆。

亲子游不过是最近几年才成为旅游产品的重要组成部分。未来，这一领域还有大好前景。在亲子游发展过程中，比拼的就是服务和特色：谁能开发出人无我有的旅游产品，谁能为一家大小出游做好服务，谁才能在这个市场里脱颖而出，进而带动整个市场更加规范。

人民网

警惕打着亲子旗号的乱涨价

目前上线的产品中大多都含有“亲子游”标签，但业内人士表示，如果仅是一些稍微和孩子沾边或者仅是提供一些简单要素罗列，与常规产品区别不是很大的产品，即使打上“亲子游”的标签，这样的产品也不会体现出较高的亲子产品附加价值，如果有旅行社用这种产品打着亲子游名号来提价也是不合理的。

业内人士提醒游客，目前有些旅行社把赶在暑期期间出行的团组都归为亲子游一类，这种行为其实是一种欺骗游客的行为。游客需要具有辨别真伪的能力，不是所有带上“亲子标签”的产品都是真正增加了亲子的元素，而且携低幼龄儿童出游的家长更需要在产品报价上仔细分辨，以免花了冤枉钱。

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