加强品牌建设应重点从哪些方面着手 申论(加强品牌建设的措施)

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改革开放以来，我国的制造业产品和服务质量逐步提升，据国家质检总局数据，2016年消费品国家监督抽查总体合格率达到91.1%，且抽查合格率近两年稳定在90%以上，充分体现出了我国在质量提升和品牌建设方面所付出的巨大努力，中国制造已经从低价劣质的负面形象逐步向价廉物美积极形象转变。在2016年巴西里约奥运会上，大到地铁列车、安检设备、工程机械，小到国旗、吉祥物、比赛器械，中国品牌的身影随处可见，充分体现了这一点。

但是，我们也要看到我国品牌在国际影响力、市场占有率、经济贡献率等方面和世界第二大经济体的地位极不相称，据全球知名咨询公司Interbrand公布的2016年全球企业具有价值100个品牌中，美国占一半，我国仅有华为和联想两家企业入围，这显示出我国的品牌建设仍然存在严重短板。另一方面，随着人民生活水平的不断提高，广大消费者对高品质商品的需求旺盛，有效供给难以满足高端需求问题日益突出，越来越多的消费者通过“海购”或“海淘”方式购买国外高端产品，这对我国这样一个制造业大国来说，不得不说是一个极大的警醒。

当前，品牌建设已经成为世界各国推动经济升级、转变发展方式的重要抓手。纵观世界经济发展尤其是发达国家工业化发展的进程，其经济崛起的背后往往是一批品牌的强势崛起。如德国经济之所以当前经济低迷的欧美国家当中一枝独秀，西门子、奥迪、宝马等世界优秀品牌企业功不可没，且德国政府当前推行工业4.0国家战略，就是要打造制造业新品牌。韩国之所以能够在跻身中等发达国家行列，一个主要的原因就是韩国政府在上世纪80年代就大力推行自主品牌培育，激励国民优先使用自主品牌，现代、三星等一批优势品牌实现和支持了韩国经济的成功转型。

习总书记2014年5月在河南考察时提出，要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，指明了我国质量发展的方向、目标、任务和路径，意义重大而深远。李克强总理在十二届全国人大第五次会议中提交的政府工作报告中提出，要打造更多享誉世界的“中国品牌”，推动中国经济发展进入质量时代。在当前我国经济结构转型升级的关键节点，实施品牌发展战略，建设质量强国是深入贯彻落实五大发展理念、推动我国供给侧结构改革的必然要求，是加快我国经济发展方式由扩张粗放型型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效益型转变的战略性选择。

一是加强品牌发展的顶层设计。将实施品牌发展与质量强国战略纳入“十三五”经济社会发展规划的重大布局当中，制定专项品牌发展规划，从顶层设计上加强品牌发展的统筹谋划，建立品牌发展协调推进机制。要将品牌建设和我国当前的如“中国制造2025”、“一带一路”等重要战略结合起来，要和各个产业的特点结合起来，要和各地的发展实际结合起来，鼓励出台相关的专项品牌发展规划。

二是加强品牌培育，营造品牌发展的良好环境。充分发挥好政府的引导作用、企业的主体作用、社会组织的促进作用。要在政府积极推动经济转型升级的过程中，引导各方力量把推动发展的立足点真正转到提高质量和效益上来。在财税、金融方面出台品牌发展的支持政策，坚定政策导向，鼓励品牌发展与创新驱动深度融合。同时要健全发展品牌的法制保障，特别是要通过修订完善《商标法》等法律，加强对知名民族品牌的保护力度，严厉打击商标恶意抢注、假冒伪劣等侵权行为，创建品牌发展良好法制环境和社会氛围。同时要加强品牌信用信息收集和品牌失信惩戒，构建品牌信用发展机制。要鼓励品牌发展与创新驱动深度融合，要对全国大中小微各类企业普遍开展品牌建设培训，要充分发挥企业在品牌建设中的主体作用，提高企业的品牌意识，筑牢我国品牌战略实施的根基。此外可以通过国家财政拨付支持、地方政府专项资金配套和社会捐助等形式，设立品牌发展基金，支持有关社会组织发挥正能量作用，保证品牌培育健康有序发展。要坚持正确舆论导向，讲好中国品牌自身故事。在全社会开展广泛的实施品牌战略宣传，培养消费者自主品牌情感，提高对自主品牌的认知认可度，扩大国产品牌消费，形成全社会重视和爱护自主品牌的良好风尚。

三是坚持走以质取胜之路，用先进标准倒逼“中国制造”升级。要加大对核心技术的的开发支持力度，实现中国制造全产业链核心技术自主化。要积极参与国际标准制定，依托现有的先进技术如高铁、核电、白色家电的技术优势，增加中国在海外市场上制造标准制定的话语权。鼓励企业“走出去”，大力开拓海外市场，培育以技术、标准、品牌、质量、服务为核心的对外经济新优势，力促“优进优出”，加快培育一批在国内、国际叫得响的品牌，树立我国品牌大国形象。

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