哪吒出品公司(哪吒电影衍生品)

【导读】

本篇内容中公事业单位提供面试热点知识《《哪吒》衍生品超1800万元，文创之路怎么走》。

面试热点：《哪吒》衍生品超1800万元，文创之路怎么走

【热点背景】

2019年对于中国电影而言，无疑是十分重要的一年，开年《流浪地球》几乎没有征兆的大爆一举杀入内地票房总排行榜前三之后，十年布局漫威出品的《复仇者联盟4》也意料之中地以超过42亿元人民币的成绩紧随其后。如果说《流浪地球》和《复仇者联盟4》分别是由于国产科幻的崛起、春节档的东风和十年布局、数十部影片的铺垫取得如今的成绩，那么2019年暑期档横空出世来到票房榜第二的《哪吒》，在上映前谁也没能预料到其如今的佳绩。

据澎湃新闻报道，目前为止，《哪吒》的总票房已经超过49亿元人民币，影片的火爆也带动了电影周边的销售，根据计算，《哪吒》公开衍生品的销售额超1800万元，这一成绩也刷新了中国电影衍生品总额新纪录。

然而，与国外相比，《哪吒》在电影衍生品市场的表现还尚稚嫩，参考美国和日本两个拥有完整衍生品产业链的国家，美国有75%的影视收入来自于衍生品市场，而在日本的动漫市场，更是接近90%的动漫收入都来自于衍生品。在中国，衍生品市场的收入占比则仅为15%左右，其中有一部分还是来自于爆米花、饮料等消费品。

从市场体量来说，截至2019年10月3日，全国累计电影票房已经超过了500亿元人民币，我国的电影产业显然已经具备了开发衍生品市场的先决条件，但现实是我国的衍生品市场依然处于十分懵懂的状况，对于像《大圣归来》《捉妖记》《哪吒》等开发较为成功的衍生品，几乎都是采用众筹预购的方式，通常产品的设计、制作到最后的发售要经过较长的时间，到那时电影的热度基本已经褪去。

诚然，国外的电影市场已经具有了比较成熟的衍生品产业链，但是由于国情与文化背景存在差异，照搬国外成功经验的做法很可能会带来“水土不服”的现象，如何开发属于中国的电影衍生品市场，还需要进行深度思考。

备注：以上材料来源于网络

来源：10月9日钱江晚报

【命题】

据报道，目前为止，2019年暑期档横空出世的《哪吒》的总票房已经超过49亿元人民币，影片的火爆也带动了电影周边的销售，根据计算，《哪吒》公开衍生品的销售额超1800万元，这一成绩也刷新了中国电影衍生品总额新纪录。对此，你怎么看?

【参考答案】

《哪吒》无疑是国产优质影片之一，但相比于质量我们更应该为其刷新国产衍生品总额记录感到开心。

2019年从《流浪地球》到《哪吒》再到《我和我的祖国》，国产影片收到国内外的一致好评，这不仅向外界传递出中国影视文化的崛起，也在向国人传递中华文化的魅力，不论是对国产影片行业的自信心还是对观众的满意度，都具有促进和提高的作用，这也标志着国产影片进入了一个全新的阶段。

但要想让国产影片行业长远发展，高质量仅仅是我们追求的目标之一。《哪吒》的公开衍生品刷新中国电影衍生品总额新纪录，就是在为我们提供一个新的追求目标。

虽然《哪吒》公开衍生品的销售额超1800万元，然而，与国外相比，这一数字还显得太稚嫩。比如：美国，影视收入的75%来自于衍生品;日本动漫，有90%的收入来自于衍生品;但在我国，此占比仅为15%左右。

我国的衍生品市场之所以如此尴尬：一是出品方不够重视衍生品的开发;二是出品方在衍生品的设计上未能投入必要的时间和资金;三是电影衍生品在流通过程中环节复杂，授权方面也存在困难。

因此，要想让电影衍生品市场健康持续的发展，第一，需要不断完善电影行业相关的法律法规，保护创作人或出品方的创作和权益;第二，需要定向培养一批专业的影视衍生品设计人才，为衍生品的创作和更新换代保驾护航。

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