半月谈评论(2014年11月13号）

阿里“双十一”交易额571亿说明什么
阿里巴巴刚刚公布了“双十一”全天的交易数据：天猫“双十一”全天成交金额为571亿元，其中在移动端交易额达到243亿元，物流订单2.78亿单，总共有217个国家和地区被点亮。(新浪财经11月12日)

571亿元，是2009年“双十一”首次启动时5200万元的1098倍;是去年362亿元的157.7%。去年“双十一”销售额占到整个社会全部销售额的一半，今年的数据还没有统计上来，但超过一半应该没有问题。

“双十一”一年比一年火爆，也带来了一些“质变”，譬如消费方式的改变。即：从PC端正在快速向移动端转移。“双十一”全天成交金额为571亿元，其中在移动端交易额达到243亿元，占比高达42.6%，这说明将近一半的消费者是在不固定的场合，或者路上或者车上或者咖啡厅完成了自己的消费行为。看来，移动互联网是未来社会发展趋势，是经济大金矿，一点也没有言过其实。

“双十一”经过六个年头后，不仅成了中国人的消费狂欢节，而且正在走向世界。今年参与其中的竟然有217个国家和地区，难怪马云雄心勃勃要用4年时间完成阿里的国际化目标。

这已不仅是一个网购日，而是已经成为一些年轻人特别是女性的狂欢日。值得关注的是，此前，在国务院常务会议研究促消费措施时，连李克强总理都谈到了“双十一”。“双十一”从名不见经传，到受到国家领导人的注意，足以看出不仅是社会消费者、商家等经济细胞无比重视这个消费者的节日，国家也对其促进消费的作用给予厚望。

“双十一”在各个领域起到的带动引领作用是巨大的。今年“双十一”产生了物流订单2.78亿单，仅与菜鸟公司合作的14家物流快递公司就新增25万名快递员，总计125万余名快递员加入到今年的“双十一”。这再次证明互联网新经济发展对就业的推动作用。移动端发起网购买卖交易的大幅提升，带动流量大幅增长，电信企业是直接受益者。商业银行也是直接受益者。银行账户转入转出结算量大幅上涨，以至于一些银行高层不得不坐镇杭州阿里巴巴总部督阵指挥，防止出现意外。

互联网金融的网络第三方支付在这一天的支付结算业务量也暴增。“双十一”凌晨的第一个小时，支付宝完成的付款笔数达到6283万笔，创出新高。阿里的数据显示，支付宝今年“双十一”的交易峰值达到285万笔/分钟，而去年这个数据为79万笔/分钟。

“双十一”一年比一年火爆，起码带来两大思考：

一是，互联网新经济发展势头不可阻挡。顺者昌，逆者亡。必须以开放、包容、爱护、保护的心态和施政路径去拥抱互联网新经济包括互联网新金融。把互联网新经济作为第四大生产要素来对待和认识，将其作为推动经济发展的新动力来培育。

二是，“双十一”告诉我们，中国人民并不是没有消费潜力和消费能力，关键在于采取什么方式和措施将其激活与挖掘出来。当然，提高百姓收入、健全社会保障、创造安全消费环境是三大根本性措施，不过，提供和发展方便、快捷、高效以及廉价的消费方式和物美价廉的商品也非常关键。

“双十一”对刺激内需消费，拉动经济，是功不可没的。这几年如果没有“双十一”的带动和引领作用，中国消费的低迷程度恐怕会更加严重。

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