招牌统一化(招牌 统一)

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【题目】

近年来，随着城市规划旨要的逐步明确，店招设计逐步成为市容市貌建设中至关重要的内容。但是招牌的统一设计降低了城市文化，影响了城市形象。对此，你怎么看?

【参考答案】

招牌是中国传统商业文化的载体，也是商业竞争的重要元素。招牌设计承载着顾客对产品的定位和认知，也传递着商家的经营理念。招牌管理看似小事，却考验政府社会治理的水平。统一设计的背后所反映的是对城市底蕴的破坏，对商业氛围的破坏。因此，切不可让统一的招牌扼杀了城市的活力。

招牌统一设计主要的考量是因为原有的灯布招牌信息量大，设计简陋，易褪色，易破损，严重影响了市容市貌和市民的安全。同时，由于全国文明城市评选活动的开展，使得市容整治、招牌统一设计成为竞争中关键的一环，因此，“统一设计”逐步成为政府社会治理中的首选项。

但是，政府统一设计、管理店面招牌后也引发了诸多隐患。第一，由于产权错乱及负责市容整治的财政资金中并无店招的专项维修保养资金，使得日常维护无人负责，招牌安全问题频发。第二，整条街道乃至整座城市的店铺招牌千篇一律，使得城市没有任何的个性和特色， 让人产生了视觉疲劳、审美疲劳，失去了城市美学、城市底蕴，也抹杀了商家的个性。第三，这也不利于城市品牌、商家品牌的形成，造成招牌文化的破坏，违背了商业规律，也是对中国传统文化的一大破坏，使得老字号店铺的发展与传承受到阻碍。

因此，招牌的设计与管理不仅要考虑如何改善市容、消除安全隐患，更应理解招牌对呈现城市特色，促进商业繁荣的作用。一方面，招牌设计应与店主、专业人士、居民多方协调意见，根据具体需求进行个性化设计，使得招牌设计与城市气质、地域特色相协调，引导现有商铺做好招牌设计工作，重视保护老字号，创造百年老店，激发市场新机。另一方面，城市管理者应当在大方向上规划店招，制定的店招标准应当宽松一点，以保障店招的安全与城市街道特色相协调，方便商家设计，制作具有特色、个性的店招。只有这样，才能保证商家在店招设计上拥有更多的发挥空间和创造力，才能保留店招的风格特点，才能让店招充分展示出店铺的个性和与城市相统一的美感。

综上所述，招牌的管理看似小事，却考验着相关部门社会治理和商业与设计的态度。如果不分青红皂白地整齐划一，统一服饰，无疑陷入形式主义，最终将违背初衷。

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