流量无法正常使用怎么办(流量失效怎么办)

又到了年末盘点的时刻。在影视娱乐领域，今年最大的变化，或许不是国产电影票房即将迈上一个新台阶，而是如不少论者所言，流量明星失灵，取而代之的是演技派、实力派演员受到追捧。

这一现象从今年几部口碑与市场双丰收的电影作品中，感受最明显。比如，《我不是药神》《无名之辈》等现实题材电影，在演员阵容上都舍弃了“卖流量”的思路，甚至个别走的还是“素人”路线。而一些靠流量明星支撑的电影，却几乎都遭遇了票房滑铁卢。两相对比之下，流量明星的时代似乎正渐行渐远。

电影市场不再唯流量，这其实是好事。流量明星本来是个中性的归类，影视明星有自己的粉丝，这很正常。只是，如果流量变为唯一的标准，如果影视剧制作从选角到片酬到服化道，甚至是电影排档，都完全依据明星的流量来取舍，这无疑是不正常的，也是对正常影视生态的破坏。

一些娱乐明星靠“刷脸”，短暂爆得大名，这边一路通吃，忙着上综艺、站台，拿天价片酬，那边却始终拿不出像样的代表作，甚者曝出雷语“不能演农村人”。这一现象，也极容易在影视圈形成劣币驱逐良币的恶性循环。道理很简单，一些明星由于坐拥庞大的粉丝群体，其天价片酬甚至可以达到一部电影总预算的一半以上，严重压缩其他环节的制作成本，这本质上其实就是对整体作品质量的挖坑。

今年以来的变化说明，越来越多的观众不再为流量明星买单，这再次印证了一个常识：没有代表作的演员，只靠刷脸而无实力的明星，终究走不远。演员和艺人，往往有着多重身份，特别是在粉丝的追捧和巨大的商业变现中，容易让他们产生一种错觉，认为可以忽视职业本身的要求和规律，即便没有代表作，也能够通吃。但对任何一个行业的从业者来说，如果不能在职业本位上拿出像样的成绩，其他方面再优秀，都难以支撑其职业评价和地位。一些无演技、无职业精神甚至不无“傲娇”的流量明星开始受冷落，这就是常识的回归。

当然，从本质上说，这也是市场理性和大众审美品位的一种回归。在过去很长一段时间里，由于互联网新生代文化的兴起，一些“小鲜肉”靠“刷脸”就吸引了无数粉丝，甚至一度形成一种颇具影响力的亚文化。但现实证明，对于演艺明星来说，外在形象固然重要，可绝不是全部。不仅那些单纯靠拼流量的烂片会越来越失去市场，那些无演技的流量明星，也会迅速过气。

对于一些烂片收割票房的现象，曾有导演直接炮轰是观众不行。其实，观众的品位和审美，同样需要培育和洗礼乃至经历一个甄别的过程。应该坚信，一个审美正常的社会，“烂片时代”不可能停留太久。一旦社会审美标准成熟并趋于稳定，好演员、好的影视剧，自然会获得它应有的口碑与市场回报。有导演在获奖感言中曾感慨：“好演员的春天来了。”若是如此，这或许是2018年中国影视文化圈最大的好消息。

（作者：朱昌俊，系媒体评论员）

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