什么是丢书大作战(丢书大作战案例策划运营分析)

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一场发生在北上广地铁的图书推广活动引起了争议，这场活动被主办方命名为“丢书大作战”，大概的意思是，主办方协同一些合作单位和个人，将一万本书丢在地铁、的士等公共交通工具上，捡到的人可以免费读书，并且能通过扫码的方式进入到与该活动相关的页面，读取丢书者的留言。感兴趣参与的人，还可以加入丢书队伍，成为“大作战”一员。

“丢书大作战”其实并不新鲜。它的鼻祖可以追溯到上世纪六七十年代欧洲的“图书漂流”，只不过当时传递书的场所以公园内的长椅为主。在进入互联网时代之后，美国出现了一个图书漂流网站，据说注册人数有几十万，但到底有多少人是因为这家网站影响才读书的，并没有调查数据支持。在上海、深圳、厦门、青岛等中国城市，也曾出现过图书漂流活动，都是热闹几天，没法坚持下来。随着电子阅读的普及，“图书漂流”古老的浪漫与寓意，也在不断被消解。

而最近的“丢书”则是一次完完全全的效仿。效仿对象是《哈利·波特》系列电影“赫敏”扮演者艾玛·沃森在伦敦地铁发起的“赫敏藏书”。或是考虑到“赫敏藏书”吸引了一些好莱坞明星的参与，口碑不错，几位中国明星如黄晓明、张静初、徐静蕾也加入了进来。明星的参与有利有弊，一方面明星让活动形成了公众话题，引起舆论更广泛的关注，客观上也为活动进入更深层次提供了助推力量。但另一方面，明星的号召力也强化了该活动的商业属性，不排除有机构趁机参与进来，改变它的公益性质，把活动变成商业宣传和炒作。

根据上述材料，谈谈对“丢书”这种行为的看法?

【参考答案】

“丢书大作战”有好玩、有趣之处，那就是它给枯燥乏味的上下班路程，带来了一些意外。它也能够激发人们对于公共空间的一种浪漫想象，并由此带来一点精神愉悦。但“丢书大作战”带来的作用也仅限于此。如同数不胜数以“大作战”命名的商业电影一样，只有娱乐价值。此外，“丢书大作战”虽是阅读推广行为，但却没有文化意义的灌注，跟风性质以及过于注重吸引眼球。官方或民间，出于培养人们读书爱好的目的，发起读书推广活动，是值得鼓励的，但切忌这种推广行为只是一阵风，在失去关注或支持之后不了了之。无可持续性的读书活动，非但不能起到预期效果，反而给人留下作秀之嫌，这是一件颇为令人尴尬之事。读书应该是一种主动行为——在不被别人“催促”的状况下读。

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