啤酒行业的世界杯营销(2019年全球啤酒行业市场分析)

万众期待的世界杯正式开始了。除了足球场上的“战争”，场外的啤酒市场也硝烟弥漫。每四年举办一次的世界杯，将为啤酒市场带来不小的洗礼。本届世界杯将为国内啤酒企业带来哪些变化？国内啤酒巨头备战世界杯的情况如何？

啤酒+足球成标配

众所周知，百威英博作为世界杯常客，已经赞助了多届世界杯。在百威英博的帮助下，旗下品牌哈尔滨啤酒也继上一届之后登上了世界杯的舞台。这也是中国唯一一次连续赞助两届世界杯。世界杯啤酒品牌。其他国内啤酒企业也不甘示弱，围绕世界杯主题发了足够多的文章。

在业内人士看来，虽然只有哈尔滨啤酒登上了世界杯的舞台，其他国产啤酒都是以世界杯概念为蓝本，但从这些概念中也能看出啤酒企业对世界杯投入的热情。

据啤酒营销专家方刚介绍，夏季是啤酒销售的旺季，喝啤酒看球已经成为很多球迷的标配。这就是啤酒公司热爱世界杯的原因。

据记者了解，本届世界杯期间，除了推出足球纪念礼盒和足球罐两款新品外，青岛啤酒还在运用“互联网思维”进行营销。

“世界杯期间，青岛啤酒线上线下‘上演了一场大事’。线上和拥有5000万用户的PP助手，打造了一场‘互联网思维’下的狂欢，带你畅享手上的无限精彩。”为球迷打造线下个性化推出“足球罐”和“足球纪念铝瓶”两款全新限量版产品，并打造青岛啤酒花园，让球迷在此纳凉、交流、放松集美食、音乐、演艺为一体的开放式独立空间，享受美食、喝美酒、享受足球和啤酒的多彩时刻。”青岛啤酒相关负责人告诉记者。

此外，5月21日，百威英博作为2014年巴西世界杯官方啤酒赞助商，拉开了2014年世界杯庆祝系列活动的序幕。同时推出世界杯金大力士杯限量版铝罐。

百威英博相关负责人透露，该品牌在哈啤世界杯营销上投入了数千万美元，是上年同期推广费用的两倍。 “本届世界杯，哈尔滨啤酒将围绕世界杯主题开展一系列大型营销活动，包括世界杯主题广告、世界杯纪念包装、世界杯主题大篷车以及消费者活动和线上互动等。 ”

此外，百威啤酒将于6月12日起在广州太古仓推出为期三天、24小时的足球嘉年华派对，全国数千家酒吧也同时举办世界杯派对。

作为国内龙头企业，雪花啤酒在世界杯上并没有像青岛啤酒、百威啤酒那样引起轰动。不过，其地区企业并没有错过世界杯。

“虽然总部还没有专门为世界杯举办什么重大赛事活动，但各地区的区域公司都会为世界杯开赛进行一些营销活动。”一位接近雪花啤酒的人士告诉记者。

此外，燕京啤酒出现在新浪彩票网站“燕京啤酒世界杯相关热门话题”栏目2014巴西世界杯页面。

啤酒企业世界杯营销

近日，申银万国发布分析报告称，从过去三届世界杯的历史情况来看，世界杯对整体啤酒销量的影响并不大：2002年、2006年和2010年世界杯期间，啤酒销量和销量并没有出现明显的增长。

既然不能直接给啤酒销量带来显着增长，为什么每届世界杯都是啤酒企业相互竞争的重大赛事呢？啤酒公司也经常出现在体育赛事中。

对此，方刚表示，啤酒企业参加世界杯时，有兴趣以世界杯为舞台。虽然参加世界杯会增加营销投入，但企业也将获得收入和品牌。

事实上，虽然为期一个月的世界杯才刚刚开始，但啤酒企业之间的世界杯概念之战就已经打响。相关数据显示，足球蘸啤酒畅销。

据记者了解，在该品牌天猫旗舰店，青岛啤酒“足球纪念礼盒”473ml3瓶售价118元，“足球罐”500ml12罐促销价为82元。

“无论是定制产品还是普通产品，目前销量都不错，因为世界杯涉及到全产品的参与，而且也进入了啤酒销售的旺季。”青岛啤酒相关人士表示。

天猫数据显示，截至6月10日，青岛啤酒天猫官方旗舰店，其新品2014年足球纪念铝瓶套装、青岛啤酒足球罐2014年足球主题啤酒也在旗舰店发售。月销量分别为1083件和10322件。

此外，天猫目前在售的百威世界杯金罐限量版473ml，促销价为19.90元，月交易记录超过3000支。

“虽然以上数据都是世界杯开始前的数据，但世界杯已经开始了，随着球迷融入比赛氛围，啤酒销量将会增长。”上述业内人士表示。

中投咨询食品行业研究员项建军也告诉记者，企业营销世界杯时关注的重点是国际平台对自身品牌的影响。

项建军表示，啤酒营销是企业品牌形象和品牌建设的良好宣传机会，宣传效果一般会在两年后显现。从实际经验和企业对本次活动的热情来看，大额投资对于提高企业知名度、开拓国外市场还是有长远好处的。

同样，青岛啤酒相关负责人表示，“体育营销不是一朝一夕就能实现的，而是一项长期工作。我们从2005年开始做体育营销，完成了复兴、聚文化三大转型”。以及销售的改善。”

对于啤酒世界杯的营销，嘉士伯亚洲企业事务副总裁方俊涛坦言，嘉士伯与足球有着不解之缘。事实上，我们不能指望一次活动就能让品牌取得任何突破，或者销量再上新台阶。这样的时代已经过去了。我们现在从集团的角度对足球和体育营销做了一些改变。

方俊涛表示，体育营销存在滞后性。不能只看一次销量，还要看对品牌影响的价值。两年后品牌知名度可能会有所提高。 “你不能指望在当季喝它，但它可以让人们重新认识这个品牌。”

项建军表示，世界杯和啤酒确实是很好的结合。世界杯吸引了全球的高度关注，观众也是啤酒生产商潜在的消费目标。两人非常般配。各大啤酒厂都不会错过这场世界杯营销盛宴。世界杯促销可以提升品牌知名度，提供重塑品牌的机会。当然，激烈的竞争也导致成本上升。

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