重拳打击虚假广告案例(重拳打击虚假广告案件)

【导读】

本篇内容中公事业单位提供面试热点知识《重拳打击虚假广告》。

【新闻热点】

近日，上海市市场监督管理部门一则行政处罚公告显示，苏泊尔因虚假广告被处以广告费用4倍罚款的行政处罚，罚款为348万余元。

据称，苏泊尔“全静音破壁机”最高搅拌档位运行时噪音值高达80分贝左右，但在广告语中却采用了“始终静音”等字眼，并在广告视频中通过技术手段来误导消费者。

苏泊尔被罚348万!

噪音可达80分贝却称“静音”

据悉，苏泊尔的虚假广告事件实际发生在去年10月到11月期间，当时，苏泊尔在电视上播出了苏泊尔全静音破壁机(型号：JP96L-1300和JP98LV-1300)的广告。

苏泊尔全静音破壁机广告

在该广告中，苏泊尔用公司另一款非静音破壁机(型号：JP01-1500)作为参照物，来对比说明全静音破壁机的“静音”特征：非静音破壁机在使用时噪音很大，而全静音破壁机却近乎无声。

最终，该广告被证实进行了大幅度的技术处理。在非静音破壁机使用时，声音被放大，且还加入了冲击钻的声音，而全静音破壁机在使用时，没有配上任何机器运转的声音。在广告中，全静音破壁机还打出了“高速破壁，始终静音”的广告语。

上海市场监管部门近期公开的行政处罚信息显示，2018年11月7日，杨浦区市场监管局根据相关交办线索，对当事人发布违法广告的行为开展立案调查。

【题目】

最近，因涉嫌虚假宣传、人为刷单等违法行为，一些知名品牌就被监管部门公开处罚了。其中，某知名品牌企业因为虚假宣传被罚348万元，对此，你怎么看?

【参考答案】

表态：虚假宣传一直是监管部门坚决打击的对象。作为知名企业，对于虚假宣传的法律法规必然了如指掌，在这种情况下，仍然采用虚假的营销手段着实可恶，监管部门的这一记重拳出击，狠狠的打击了这一违法现象，规范了市场行为。

分析虚假广告现状和危害：产品宣传对于一个产品的销售起到重要的作用。但是现阶段，许多企业在宣传过程中，为了吸引消费者，不顾道理和法律的约束，通过虚假宣传来吸引消费者购买，这些虚假宣传轻则夸大产品作用，重则直接虚构一些功效。这一行为不仅侵害了消费者的合法权益，对于企业自身的长远发展也是十分不利的。

分析原因：1、商家存在侥幸心理，为了利益，铤而走险。2、监管难度大，广告本身带有夸张属性，有些广告语往往介于《广告法》的灰色地带，很难用法律去界定。3、虚假广告在很长一段时间违法成本较低，让违法者有恃无恐。

分析处罚的意义：此次重拳出击，直接保障了消费者的合法权益。而大数额的罚款，也改变了以往违法成本低的错误观念，着实给不发商家敲响了警钟，这也让我们看到了国家整顿广告市场，打击虚假广告，维护消费者权益的决心。

分析对策：1、针对这一类违法行为，不能仅仅是一阵风，而应该保持高压打击态势，形成长效机制，通过不定期抽查和定期专项打击，进而让商家不敢违法。2、提升监督力度，不仅仅是行业内部的自我监督，市场监管部门的政府监督，更需要引入媒体和大众监督，通过加强宣传，提高消费者的合法维权意识，让消费者充分参与监督。3、不断完善诚信建设，并讲诚信建设引入商业模式，约束市场主体的行为。

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