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萧海川

春风又绿江南岸,正是出游好时节。随着国民收入水平的提高、法定节假日的增多,外出旅游早已进入寻常生活。然而,在旅游业蓬勃发展背后,“门票依赖症”的阴影始终挥之不去。

所谓“门票依赖症”,顾名思义,就是将门票看成景区发展的生命线，把门票收益视作少部分人的禁脔。譬如,一些高星级的风景名胜区,门票价格涨多降少,涨价时眉开眼笑,降价时扭捏作态。又如,一些具有地方知名度的景区,本地车自驾游免费进出,外地车就要雁过拔毛。再如,一些景区在门票上动“歪脑筋”——大门之后再设二道门,守着“拒绝长高”的儿童免票线“蹲着挣钱”……凡此种种,无不让游客顿生“人为刀俎,我为鱼肉”的感慨。

倘若将“黄金周长假”比作中国旅游业蓬勃而兴的号角,那么在这一号角吹响20年后,门票价格依然饱受诟病，“门票依赖症”依然反复发作。与时代明显脱节的发展模式，理应尽早告别历史舞台。

风景名胜区也好,主题公园也罢,门票从来都不是旅游业的核心价值所在。无论是当年挤成“黄金粥”的人山人海,还是如今民宿、农家乐、自驾游的遍地开花,在有限的时空中去体验另一种生活韵律,始终是吸引人们迈出家门的关键因素。当“上车睡觉、停车拍照,回家一看什么都不知道”的旅游方式被抛弃,景区的运营方式也应来场变革。

山如斯、水如斯,与门票何干?近来时兴的“全域旅游”,便是旅游业态变革的一种尝试。打破景区的有形之墙,让景区的外延不断拓展,不再紧盯“一锤子买卖”的门票,将精力投入到营造更舒适的旅游环境、更丰富的旅游项目、更怡人的旅游体验。聚拢的人气,势必带来新的经济增长点。区区门票,又何足挂齿？

鳌鱼脱却金钩去,摆尾摇头不再来。在资讯如此发达的今天,任何偷奸耍滑都难逃公众之眼。声名狼藉的景区,终究会被市场淘汰。在崇尚新旧动能转换的当下,不妨也给旅游业照单抓药,换种思路、换套活法,让“门票依赖症”不再复发,让门票争议不再成为旅游投诉的焦点。

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