创新文化服务方式 激发群众参与热情(创新文化服务要激发群众热情)

中华文明源远流长，精神九鼎传承不绝，但为何传统文化难以“飞入寻常百姓家”?为何基层文化工作面临诸多困境?究其根源在于没有认识到内容创新、管理创新、形式创新的重要性，而这也正是基层文化供给侧改革的要求。通过内容创新、管理创新、形式创新，才能激发群众参与文化的热情。

内容创新是关键。乡村都在发扬传统文化，但内容大致相同，且质量不高。有的村落扮演者“我跟随”的角色，有的村落发扬的是粗俗文化，而非传统文化的精华。内容雷同、低质，损害了群众的参与热情，而紧扣当地特色文化资源、内容创新才是破解之道。内容创新，需要有“泥土气息”，需要接地气，文化内容是发生在群众身边的事，可以看得见、摸得到。内容设计方面追求精细化，要彰显地方特色，避免出现同质化;也要积极宣传充满正能量的文化，特别是和睦家庭、邻里，对构建公序良俗利好的都要成为宣传的重点。

管理创新是重点。如果政府转变服务思路，创新文化管理方式，由代群众“点菜”为群众自己“点菜”，政府当好人民群众的“店小二”，能够激发群众的参与热情。要做到管理创新，一方面需要运用互联网大数据分析各类文化活动的痕迹，精准投放群众需要的文化信息，另一方面将基层义务电影放映员纳入志愿服务工作体系，让好人继续发挥余热，如此才能以管理创新推进基层文化建设的加速。

形式创新是依托。传统基层文化活动是一群演员下基层，唱一唱民歌、跳一跳民族舞蹈，村委会极力宣传，让群众都去参加“凑人数”，群众多是“要我去”而不是“我要去”。这种文化传播形式缺乏新意，自然难以激发群众热情。如农村开设了农家书屋，但是农家书屋面临书本内容陈旧、电脑连不上网的困境。倍感忧虑的同时，却也欣喜的看到，部分地区通过“农家书屋+互联网”、基层文化服务数字化项目建设的形式创新，畅通了文化传播的通道，也畅通了群众文化参与的通道，激发了群众参与文化的激情。

基层文化环境已经发生了深刻变化，推进基层文化供给侧改革，需要从内容创新、管理创新、形式创新三方面发力，这样基层文化才能进入百姓生活，文化的种子才能播入精神的土壤，群众才能对对脚下的土地无比眷恋、对生长于斯的文化无比自信，才有民淳俗厚的新风尚、才有源远流长的新文化。

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